{"id":13575,"date":"2012-10-18T20:12:44","date_gmt":"2012-10-18T18:12:44","guid":{"rendered":"http:\/\/magazine.theblondesalad.com\/?p=13575"},"modified":"2012-10-18T20:12:44","modified_gmt":"2012-10-18T18:12:44","slug":"intervista-a-christopher-bailey-di-burberry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theblondesalad.com\/en\/chiara-ferragni\/intervista-a-christopher-bailey-di-burberry\/","title":{"rendered":"Intervista a Christopher Bailey di Burberry"},"content":{"rendered":"

\"299389_420537227999542_471191784_n-copia\"<\/a><\/p>\n

CHIARA: Essendo il direttore creativo di Burberry, lei cura l\u2019immagine del brand da
\ndiversi punti di vista: campagne pubblicitarie, direzioni generali della compagnia, e
\novviamente la creazione di tutte le collezioni Burberry. Qual \u00e8 la sua vera passione
\ntra tutte queste mansioni? Se potesse scegliere tra una di queste attivit\u00e0, sceglierebbe
\nla creazione delle collezioni o in questo momento \u00e8 interessato a qualcos\u2019altro di
\nspecifico?<\/p>\n

CHRISTOPHER: Beh questa \u00e8 una domanda difficile, adoro il fatto che posso lavorare con tutto
\nci\u00f2 che riguarda il brand, dal prodotto, al suo ambiente, a tutto ci\u00f2 che riguarda la
\nsua presenza in rete, all\u2019architettura, al web design del sito, tutto ci\u00f2 perche io sono
\nuna persona che ama creare cose, creare esperienze, creare cose con cui le persone
\namino interagire. Quindi sarebbe veramente difficile per me scegliere tra
\nuna di queste attivit\u00e0, non posso, \u00e8 impossibile! Amo la moda, amo l\u2019architettura e
\namo curare l\u2019immagine del brand, quindi se potessi metterei tutte queste tre in un solo
\ncontenitore.<\/p>\n

CHIARA: Si capisco, quindi non sta tutto nella creazione della collezione.<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Amo i processi creativi della ricerca, dello sviluppo, ma amo anche
\nquando questi incontrano la realt\u00e0, tutto ci\u00f2 deve realizzarsi in un\u2019esperienza. Non mi
\ninteressa se l\u2019esperienza avviene quando ti stai provando qualcosa, se sei in un
\nposto fisico o ti trovi sul web, amo che posso creare delle storie e delle
\natmosfere ovunque tu sia.<\/p>\n

CHIARA: Fantastico, bella risposta! Burberry adesso ha una grande variet\u00e0 di prodotti;
\nlei pensa che ci sia un tema unico comune a tutte le diverse categorie di collezioni?
\nNel caso sia cos\u00ec le risulta difficile oppure il processo creativo avviene naturalmente
\nseguendo le tematiche del brand?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Si, penso avvenga molto naturalmente grazie alle tematiche del
\nbrand. Abbiamo diviso le collezioni in tre diverse aree: Prorsum che \u00e8 pura moda ed \u00e8 la
\nlinea pi\u00f9 innovativa, Burberry London che \u00e8 una linea con uno stile pi\u00f9 urbano
\nda portare in citt\u00e0 o per andare al lavoro, ed infine Brit che ha uno stile pi\u00f9 casual, ed \u00e8
\norientata ad un abbigliamento da weekend.<\/p>\n

CHIARA: Che cosa significava Burberry? ?uando ha iniziato a lavorare per l\u2019azienda e
\nche cosa significa Burberry oggi?<\/p>\n

CCHRISTOPHER:\u00a0 Quando ho iniziato a lavorare per Burberry conoscevo l\u2019azienda molto
\nbene perche fa parte della mia cultura; sai essendo British ci cresci assieme. Mio nonno
\naveva un \u2018trench coat\u2019 (cappotto) e questa \u00e8 probabilmente stata la prima volta che ho
\ninteragito con l\u2019azienda, dopodich\u00e9 diventa parte di te.
\nIn questo momento invece Burberry significa molte cose: mi ha dato una vita
\nincredibile, mi ha dato la possibilit\u00e0 di conoscere persone meravigliose, di lavorare con
\ndei team incredibili, di ottenere il lavoro dei miei sogni, di prendere qualcosa che ha
\nuna storia magica con un\u2019eredit\u00e0 incredibile e poterla portare alla nostra generazione\u00a0dandogli un nuovo punto di vista rilevante ai giorni d\u2019oggi.<\/p>\n

CHIARA: Questa \u00e8 la prima boutique per donna a Milano ed \u00e8 il primo flagship negozio
\ndedicato alla collezione donna: Burberry Prorsum, Burberry London e Burberry Brit,
\naccessori, occhiali, orologi, e profumi. Questo negozio \u00e8 quindi ispirato al negozio di
\nRegent Street che avete appena inaugurato a Londra?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Si, l\u2019inaugurazione del negozio di Regent Street \u00e8 stato un momento
\ncruciale per il nostro brand. In quel negozio si possono trovare tutti i differenti \u2018mondi\u2019
\nBurberry, \u00e8 praticamente la versione fisica di tutto ci\u00f2 che abbiamo sulla rete. Quello
\nche volevamo fare a Milano nel negozio di Montenapoleone era prendere le due
\ncollezioni, Burberry Prorsum e London con tutte le borse e scarpe e metterle tutte in
\nun unico spazio usando ovviamente tutte le decorazioni e installazioni che abbiamo
\nsviluppato per il negozio di Regent Street. Volevo ricreare lo stesso autentico pezzo
\nvivente di Inghilterra in Montenapoleone. \u00c8 cos\u00ec eccitante essere presenti in questa
\nvia; sai io conosco bene Milano, \u00e8 come una seconda casa per me, ho passato molto
\ntempo qui e ne passo tutt\u2019ora ancora molto. Quindi essere qui \u00e8 davvero emozionante.<\/p>\n

CHIARA: Ovviamente sono stata al negozio di Regent Street e ho avuto la sensazione
\nche il mondo digitale incontri veramente quello fisico, \u00e8 proprio un progetto fantastico.
\nCome siete venuti a capo dell\u2019idea per quel negozio? Quale \u00e8 stato il vostro obbiettivo
\npi\u00f9 grande durante la sua progettazione?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0L\u2019obbiettivo \u00e8 stato quello di far incontrare il mondo digitale con
\nquello fisico. Volevamo giocare durante la progettazione del negozio, volevamo
\nspingere le barriere abitudinali. Abbiamo ad esempio impostato delle frequenze
\nradio che riescono ad identificare quando viene presa una borsa o un cappotto e
\nimmediatamente sullo specchio appaiono i video di come quella borsa \u00e8 stata fatta
\no di come quel cappotto \u00e8 stato indossato durante le sfilate. Volevamo avere molte
\nanimazioni digitali attraverso le quali \u00e8 possibile esplorare ed immergersi in nuovi
\ne differenti mondi. Sai a volte \u00e8 fantastico fare shopping ma altre si ha solo voglia di
\ndivertirsi guardando i prodotti, la gente. Quindi, abbiamo voluto creare un negozio nel
\nquale sia possibile anche solo semplicemente sedersi e godersi una nuova esperienza.<\/p>\n

CHIARA: Da 1 a 10, quanto \u00e8 importante il design del negozio?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Se consideri 10 come essere il pi\u00f9 importante allora ti rispondo 20!! \u00c8
\ndavvero importante. \u00c8 importante che la gente si senta a suo agio, comoda e benvenuta
\ne che non si senta intimidita, e questo ha un grande valore per il brand. Ad esempio, in
\nquesto negozio tutti gli allestimenti e decorazioni in legno provengono dall\u2019Inghilterra
\ne lo stesso vale per l\u2019arredamento. Abbiamo cercato di inglobare tutte le collezioni
\nnello spazio circostante, attraverso l\u2019arredamento e l\u2019apparato tecnologico dei video
\nin modo tale che tutto l\u2019insieme renda l\u2019ambiente, un unico mondo pronto per essere
\nesplorato.<\/p>\n

CHIARA: Si questo si pu\u00f2 assolutamente vedere. State facendo davvero un ottimo
\nlavoro!<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Grazie!<\/p>\n

CHIARA: \u00c8 difficile coordinare l\u2019eredit\u00e0 del brand con l\u2019innovazione che porta la
\ncreazione di una collezione e la sua conseguente forte presenza su Internet?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Non \u00e8 difficile, al contrario \u00e8 eccitante. Adoro tutto ci\u00f2, sai \u00e8 esattamente
\ntutto ci\u00f2 che \u00e8 la cultura inglese, queste contraddizioni, la formalit\u00e0 mischiata
\nall\u2019innovazione, cose che normalmente non dovrebbero andare insieme.
\nAdoro quest\u2019idea di contraddizione dell\u2019autentica eredit\u00e0 storica del brand, 156 anni
\ndi vita, mischiata al mondo della tecnologia e ai nuovi mezzi di comunicazione. Penso
\nche questa posizione del brand sia assolutamente emozionante e lo rende rilevante ai
\ngiorni d\u2019oggi. Penso che tutti noi vogliamo qualcosa che sia familiare e autentico ma al
\ncontempo abbiamo tutti voglia di andare avanti.<\/p>\n

CHIARA: So che l\u2019attivit\u00e0 digitale \u00e8 al cuore della strategia di mercato di Burberry,
\nquando ha iniziato a capire l\u2019enorme potere del mondo di Internet?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Penso che non ci sia mai stato un momento specifico. Spesso ci
\ndescriviamo come una vecchia giovane azienda; vecchia perche \u00e8 storica, e giovane
\nperche \u00e8 composta da un giovane team, quindi \u00e8 quasi dato per scontato che portiamo
\nil mondo della rete al lavoro. Viviamo tutti su internet, specialmente te, il tuo lavoro
\nsi basa su questo, quindi sarebbe molto strano se la nostra vita privata si basasse
\nsull\u2019uso della rete ed invece una volta arrivati al lavoro si chiudesse tutto! Quello che
\nabbiamo percepito \u00e8 che stavamo parlando a una giovane generazione di consumatori,
\na persone giovani che volevano avvicinarsi al brand. Di conseguenza abbiamo sentito
\nil bisogno di parlare con la loro lingua, e devo ammettere che questo nuovo modo di
\ncomunicare si ingloba perfettamente con le principali direttive dell\u2019azienda.<\/p>\n

CHIARA: Digitalmente parlando, come mai secondo lei, c\u2019\u00e8 una cos\u00ec grande differenza
\ntra Burberry e gli altri brand di lusso? Come mai Burberry ha iniziato di largo anticipo
\nad espandersi sul web in confronto agli altri brand?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Noi non abbiamo mai cercato di seguire le altre aziende in nessuna
\nattivit\u00e0, abbiamo sempre cercato di fare ci\u00f2 che ci sembrava giusto per noi. Ognuno
\ndeve seguire la propria strada, e per noi \u00e8 stato molto naturale incontrare sul nostro
\npercorso la tecnologia digitale. Per altre aziende invece non \u00e8 stato cos\u00ec, non \u00e8
\nimportante, provengono da una mentalit\u00e0 completamente differente e non vendono
\nquanto invece quanto sia eccitante. Sai si tratta semplicemente un\u2019altra piattaforma di
\nmercato. Devo ammettere che io adoro creare spazi fisici, adoro creare arredamenti
\ne adoro creare prodotti, vestiti, borse, ma allo stesso tempo adoro creare esperienze
\nsulla rete e questo nuovo modo di comunicare. C\u2019\u00e8 qualcosa di estremamente
\nstimolante nel fatto che tu possa creare qualcosa e con lo schiacciare di un solo
\nbottone tutto il mondo improvvisamente possa vederlo. \u00c8 un fenomeno estremamente\u00a0moderno e di cui ne sono molto intrigato.<\/p>\n

CHIARA: Se potesse scegliere qualcuno dal passato per fare da testimonial al brand, chi<\/p>\n

sceglierebbe? C\u2019\u00e8 qualcuno che preferirebbe o che pensa potrebbe essere la donna
\nideale Burberry?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0La moglie di Norman Parkinson \u00e8 una donna straordinaria, molto bella e
\naltrettanto intelligente, penso che sceglierei lei.<\/p>\n

CHIARA: Ho letto recentemente che Burberry ha appena lanciato con Britain la nuova
\ncollezione di orologi per uomo e donna per celebrare i 156 anni di storia dell\u2019azienda.
\n\u00c8 una collezione composta da quattro movimenti differenti e sono stati fotografati da
\nMario Testino a Londra con un cast di giovani talenti emergenti. Come mai ha deciso di
\ncreare una collezione di orologi per questa occasione?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Ho pensato che non avevamo un orologio con una connotazione
\nautentica come il trench coat. Si abbiamo una forte collezione stagionale di orologi ma
\navevamo bisogno una che marcasse l\u2019attitudine e la filosofia del trench coat, un pezzo
\nunico sia per uomo che per donna, che pu\u00f2 essere utilizzato sia di girono che la sera,
\nelegante ma al contempo casual, che tocchi tutto il mondo. Abbiamo cercato di creare
\nun prodotto leggermente pi\u00f9 classico e senza tempo ma al contempo fortemente
\ninglese.
\nAttraverso la campagna pubblicitaria abbiamo cercato di mostrare differenti caratteri
\nprovenienti da differenti mondi, Gabriella che \u00e8 un\u2019attrice, Rob che \u00e8 un musicista ed
\ninfine Harry che \u00e8 un commerciante d\u2019arte.<\/p>\n

CHIARA: I vari testimonial rappresentano i differenti modelli attraverso le loro
\npersonalit\u00e0?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Si, le persone e le immagini rappresentano i diversi mondi, che tu sia
\nin un mondo molto formale come quello dell\u2019arte, molto classico, o che tu sia in un
\ngruppo musicale rock, \u00e8 sempre lo stesso orologio che si adatta alle varie circostanze.<\/p>\n

CHIARA: C\u2019\u00e8 per caso un orologio che preferisce tra tutti? O le piacciano tutti
\nugualmente?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0L\u2019orologio che preferisco \u00e8 il cronografo con il cinturino nero di
\ncoccodrillo.<\/p>\n

CHIARA: La mia ultima domanda: vorrei assolutamente informare i miei followers al
\nriguardo della Fondazione Burberry creata da lei e Angela Ahrendt\u00a0(CEO di Burberry) nel 2008. Potrebbe
\nspiegarmi di che cosa si tratta esattamente?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Certo, questa \u00e8 una bellissima domanda! Abbiamo fondato questa
\nfondazione per dare pi\u00f9 potere ai giovani creativi, cercando di aiutare i giovani che
\nnon hanno avuto una vita felice e privilegiata. Vogliamo veramente aprire la mente
\ndi questi giovani, non necessariamente basandosi su un metodo accademico ma
\nassolutamente su uno creativo. Sai, la creativit\u00e0 pu\u00f2 dare luogo a molte eccitanti strade
\nnella vita e sviluppare il proprio carattere, la personalit\u00e0, il proprio futuro. Il pensiero
\ncreativo non deve essere specificatamente connesso ad un lavoro tipicamente creativo
\ncome il design, ma anche a quello del business o qualsiasi altro lavoro, il pensiero
\ncreativo \u00e8 un’impostazione mentale. Il progetto \u00e8 stato basato tutto sul pensiero della
\ncreativit\u00e0 e design con lo scopo di potenziare ed aiutare giovani non privilegiati.<\/p>\n

CHIARA: Questo \u00e8 fantastico, come avete ideato questo progetto? Come si sente al
\npensiero che ha probabilmente cambiato la vita di questi giovani?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Mi sento davvero onorato al riguardo, \u00e8 una delle cose pi\u00f9 soddisfacenti
\nche facciamo da Burberry. Sai, siamo molto fortunati, lavoriamo con persone
\nincredibilmente talentuose e possiamo creare molte cose differenti come film o
\ncappotti, borse, palazzi perfino esperienze online, ma devo ammettere che questo
\nprogetto ha una connotazione speciale per me. Quando inizi a lavorare con questi
\nragazzi vedi nei loro occhi l\u2019assenza di fiducia nel loro futuro che ti spinge ad
\nimpegnarti a insegnarli una nuova metodologia di pensiero che li porta a scovare il
\nloro vero talento. Una volta che riconoscono le loro potenzialit\u00e0 e che riesci a scorgere
\nun sorriso sui loro visi ti rendi conto che questo \u00e8 il compenso pi\u00f9 importante che tu
\npossa avere e desiderare. Abbiamo assunto moltissimi di questi giovani talenti. Come
\nazienda in continua crescita volevamo fare qualcosa per la nostra comunit\u00e0 nella
\nquale lavoriamo. Ci siamo anche resi conto che molti giovani talenti non riuscivano
\na sbocciare date le loro condizioni di vita sfavorevoli, e non parlo solo dal punto di
\nvista economico ma anche del supporto morale che uno necessita per affrontare un
\npercorso di vita. Di conseguenza ci siamo resi conto della fortuna delle nostre risorse
\ne ci siamo organizzati in modo tale da poter dare questo supporto ed essere una guida
\nattraverso il percorso lavorativo ma soprattutto di vita di questi ragazzi.<\/p>\n

CHIARA:\u00a0\u00a0Grazie mille davvero, penso proprio che i miei followers saranno veramente
\ninteressati a questa iniziativa.<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Sono molto contento di sentire ci\u00f2 e nel caso avessi altre domane al
\nriguardo della fondazione per favore non esitare nel chiedere, saremmo pi\u00f9 che felici
\ndi darti tutte le informazioni necessarie. Questo progetto \u00e8 veramente brillante, sta
\ntutto nel dare indietro a ci\u00f2 che si \u00e8 ricevuto, \u00e8 cultura. \u00c8 un progetto che non \u00e8 basato
\nsolo sui soldi, ovviamente raccogliamo denaro per aiutare questi ragazzi, ma \u00e8 anche
\ndedicare molto del nostro tempo, e spesso il tempo \u00e8 pi\u00f9 importante del denaro.<\/p>\n

CHIARA: Grazie mille. Posso chiederle un\u2019ultima cosa? Una foto insieme?<\/p>\n

CHRISTOPHER:\u00a0\u00a0Assolutamente! Grazie mille!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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