Ormai da qualche tempo a questa parte, sembra quasi che l’industria della moda stia assumendo sempre più un ruolo simile a quella del calcio. Vengono continuamente nominati nuovi direttori creativi e sono in molti a fare supposizioni su questi continui ed estenuanti cambiamenti. Tutto ciò sembra molto simile ad un gioco, ma difatti non lo è. Abbiamo inoltre notato quanto la moda inizi sempre più a sentire la pressione di un mercato saturo – soprattutto parlando dei consumatori.
Il designer non sembra più bastare, oggi le case di moda necessitano sempre di più di figure in grado di reinventare – in alcuni casi di far risorgere – un brand. Così la figura del direttore creativo sembra, sempre più, assumere un ruolo da protagonista nell’intero fashion system.
Negli ultimi anni abbiamo visto Matthew Williams essere nominato direttore creativo di Givenchy, Kim Jones di Fendi, Raf Simons unirsi a Miuccia da Prada, Glenn Martens di Y/Project prendere il comando di Diesel dopo Renzo Rosso. Ultima fashion news di spicco vede Alessandro Michele, dal 2015 direttore creativo della maison italiana Gucci, lasciare inaspettatamente il suo ruolo. Anche in questo caso, quella pressione a cui vi abbiamo già accennato non sembra affatto placarsi, gli amanti del settore sono già a domandarsi: Ma dove andrà adesso Michele?
Ci sono innumerevoli esempi di designer che, come Alessandro Michele, nel momento in cui hanno ottenuto la direzione creativa un brand hanno successivamente scelto di orientarlo – creativamente parlando – verso il loro immaginario estetico. Così la collaborazione con eventuali brand di successo, più che esaltare la maison di moda stessa, sembra quasi creare clamore attorno al direttore creativo.
Il ruolo di un direttore creativo è molto diverso da quello del fondatore di un brand. Negli ultimi anni è cambiato drasticamente, difatti questa è una tra le posizioni più alte del mondo della moda, forse dopo l’amministratore delegato. È importante che il creative director ispiri il team dei creativi e che offra loro una leadership eccellente per il futuro della casa di moda.
Questa figura lavorativa, però, raccoglie l’eredità del fondatore del brand, cercando una trasposizione attuale al racconto di quell’estetica a cui tutti pensiamo quando ci viene nominato un marchio. L’heritage, si sa, non perde significato, ma ne assume uno completamente nuovo. Ci sono ancora oggi delle case di moda ancora profondamente legate al ruolo del loro fondatore, che ne è al contempo ancora mente creativa. Tra questi designer ne citiamo alcuni iconici come Miuccia Prada, Giorgio Armani, Rick Owens, Marc Jacobs e Vivienne Westwood, sino alle più young Victoria Beckham e Stella McCartney.
I FONDATORI DI FAMOSE MAISON DI MODA CHE ANCORA OGGI NE DETENGONO LA DIREZIONE CREATIVA
- MILAN, ITALY – SEPTEMBER 20: Designer Miuccia Prada acknowledges the applause of the audience at the Prada show during Milan Fashion Week Spring/Summer 2019 on September 20, 2018 in Milan, Italy. (Photo by Pietro D’aprano/Getty Images)
- NEW YORK, NY – FEBRUARY 16: Designer Marc Jacobs walks the runway for the Marc Jacobs Fall 2017 Show at Park Avenue Armory on February 16, 2017 in New York City. (Photo by Slaven Vlasic/Getty Images for Marc Jacobs)
- NEW YORK, NY – SEPTEMBER 11: Designer Victoria Beckham walks the runway at the Victoria Beckham Spring/Summer 2017 fashion show during New York Fashion Week on September 11, 2016 in New York City. (Photo by Neilson Barnard/Getty Images)
- DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES – OCTOBER 26: Italian fashion designer Giorgio Armani walks the runway during the Giorgio Armani “One Night Only Dubai” fashion show at the Armani Hotel Dubai on October 26, 2021 in Dubai, United Arab Emirates. (Photo by Cedric Ribeiro/Getty Images)
- PARIS, FRANCE – OCTOBER 02: Desinger Stella McCartney acknowledges the audience at the end of her show as part of the Paris Fashion Week Womenswear Spring/Summer 2018 on October 2, 2017 in Paris, France. (Photo by Peter White/Getty Images)
- MILAN, ITALY – JUNE 19: Designer Vivienne Westwood acknowledges the applause of the public after the Vivienne Westwood show during Milan Men’s Fashion Week Spring/Summer 2017 on June 19, 2016 in Milan, Italy. (Photo by Victor Boyko/Getty Images)
- HOLLYWOOD, CALIFORNIA – FEBRUARY 07: Tom Ford walks the runway at the Tom Ford AW20 Show at Milk Studios on February 07, 2020 in Hollywood, California. (Photo by Frazer Harrison/Getty Images)
- PARIS, FRANCE – OCTOBER 01: Designer Rick Owens walks the runway during the Rick Owens show as part of the Paris Fashion Week Womenswear Spring/Summer 2016 on October 1, 2015 in Paris, France. (Photo by Francois G. Durand/WireImage)