Quid, vincitore dell’ultima edizione dei Green Carpet Fashion Awards, la più importante iniziativa volta a premiare l’ecosostenibilità nel mondo della moda, è una cooperativa sociale fondata nel 2013, che sta rivoluzionando l’approccio della moda alla sostenibilità. La cooperativa, nata da un laboratorio sartoriale con sede in provincia di Verona, è nata con lo scopo non solo di rendere la moda un universo sostenibile, ma anche etico, cambiando quelle regole non scritte che da sempre governano gran parte del mondo fashion. L’azienda, composta prevalentemente da donne in condizioni di svantaggio o fragilità, è divenuta oggi l’opportunità di un impiego stabile per molte, che offre non solo formazione e crescita lavorativa, ma anche una visione proiettata al futuro, con lo scopo di fornire un servizio ai grandi nomi del fashion e al pubblico in generale.
Quid si divide infatti in due principali business unit, una che agisce come fornitore, producendo capsule collection sostenibili per grandi brand (tra queste Zalando, Vivienne Westwood, Calzedonia e molte altre) realizzate a partire da tessuti di fine serie, stock invenduti o donati, al fine di ridurre l’impatto ambientale della moda. La seconda, invece, agisce come un vero e proprio brand sotto le vesti di Progetto Quid, con un offerta di capi di abbigliamento concepiti a partire dalla voglia di sdoganare la credenza che la moda sostenibile non sia cool. L’idea di Quid, concepita quindi con l’obiettivo di creare inclusione sociale e lavorativa, è stata molto apprezzata dal mondo del fashion che gli ha dedicato moltissimi riconoscimenti, tra i più importanti: European Social Innovation Competition (2014), Lighthouse Activity nella categoria “Women for Results” di Momentum for Change assegnato dalle Nazioni Unite – UNFCCC (2017) ed ultimo e non di certo per importanza il CNMI Responsible Disruption Award ai Green Carpet Fashion Awards 2020.
Ma conosciamo meglio Progetto Quid! Come vi abbiamo anticipato, Progetto Quid è il brand di moda etica della cooperativa. Il brand, concepito dalla volontà di fare la differenza su un mercato di cui l’Italia è un’eccellenza ovvero la moda, vanta un asset unico nel panorama di settore. Tutti i capi prodotti da Progetto Quid sono 100% Made In Italy e vengono realizzati a partire dal donare nuova vita a eccedenze di tessuti provenienti sia da esperti tessutai italiani che da noti brand internazionali, imponendosi come una perfetta macchina di slow fashion completamente sostenibile. Lo stile dei capi di Progetto Quid, vuole anch’esso lanciare un forte messaggio in cui sono nuovamente le donne ad essere protagoniste. I capi infatti hanno lo scopo di ritratteggiare un universo femminile che non si vergogna delle proprie fragilità. Le donne a cui Progetto Quid si rivolge sono contemporanee, immerse nella quotidianità della vita e consapevoli dell’impatto delle proprie scelte, anche quando si tratta semplicemente di scegliere un abito. L’inclusione sociale che guida Progetto Quid, ha trovato spazio anche all’interno della nuova campagna della collezione PE 2021 con il progetto Portraits of Reblossom. Lo shooting del progetto per lanciare la nuova collezione ha infatti come protagonisti anche i volti delle donne che lavorano per Progetto Quid, in un tripudio di sorrisi, gioia, commozione e orgoglio per una realtà che non urla allo scandalo, ma giorno per giorno costruisce concretamente le fondamenta di un mondo migliore.
