Lifestyle - October 13, 2023

La nuova strategia di marketing di Burberry in Corea del Sud

Vi ricordate quando vi abbiamo raccontato come i brand del lusso più potenti al mondo come Christian Dior, Prada, Louis Vuitton e Bottega Veneta stiano investendo nel mercato della Corea del Sud negli ultimi due anni? (Ecco qui l’articolo)

Dall’uscita della canzone coreana Gangnam Style di Psy nel 2012, il primo brano nella storia di YouTube a raggiungere un miliardo di visualizzazioni, all’Oscar per miglio film straniero per Parasite del regista sud-coreano Bong Joon-ho nel 2019, la cultura della Corea del Sud ha avuto un’enorme esplosione trasformandola in pochissimo tempo nel  decimo Paese più economicamente potente al mondo. Il suo mercato è diventato così influente che tutti i business che vogliono rimanere rilevanti, devono aprirsi al pubblico sud-coreano.

 





 

Continua così l’espansione dei brand più affermati in Occidente verso Seoul, questa volta con Burberry Streets. L’attivazione comprende l’apertura di due stores temporanei con un design degli spazi impossibile da passare inosservato e di un cafè iconico a Londra, Norman’s.

 




 

Gli spazi sono stati disegnati prendendo ispirazione dalla forma di una rosa, da cui infatti il nome dell’evento Seongsu (ovvero il quartiere di Seoul) e Rose. Dalla tenda stampata con l’impronta di una rosa per svelare i negozi, alle pareti curve come dei petali del fiore all’interno del negozio. I colori principali, il viola e il giallo, hanno invaso le strade del quartiere con un percorso visivo di bandiere con il logo Burberry, affissioni sui muri della strada principale, graphic art sui marciapiedi fino ad arrivare alle due boutique, come si vede in questo tik tok.

Nel primo store sono in vendita le nuove scarpe della collezione invernale 2023, nella seconda invece delle copertine per delle borse dell’acqua calda (perfette per i prossimi mesi). 

 

 




 

 

Insieme ai due negozi, Burberry ha portato da Londra a Seoul anche l’iconico cafè britannico Norman’s, dove fino al 5 novembre sarà possibile ordinare i tradizionali fish & chips e eggs and chips serviti sui piatti logati Burberry

 

 





 

 

Il 6 ottobre si è tenuto l’evento di inaugrazione degli store con alcune delle celebrities più amate in Corea del Sud tra cui Lee Dong-wook (noto soprattutto per una delle serie tv più iconiche tra cui Guardian: the Lonely and the Great God, la serie Bad and Crazy su Netflix e Tale of Nine Tailed), la top model Shin Hyun-ji e la presentatrice Bae Joo-hyun nota anche come Irene, l’attrice Jun Ji-hyun insieme al direttore creativo di Burberry Daniel Lee.

 

 

di Maria Sheila Miani

 

 

 

Se siete nella capitale sud-coreana, non potete perdervi questa gita d’architettura e moda, dal 7 ottobre al 5 novembre 2023.

 

Ecco gli indirizzi:

 

📍 Burberry Sungsu Rose (73 Yeonmujang-gil, Seoul)

*Seongsu Rose è disponibile su prenotazione via Naver.

📍Burberry Seoul Water Bottle (81) Yeonmujang-gil, Seoul

📍 Burberry Sungsu Shu (33 Yeonmu Jang-gil, Seoul, Seoul)

 

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